За последнее время появилось большое количество интересных профессий, о которых мало кто знал вплоть до нового тысячелетия. Зачастую их названия имеют иностранное происхождение, что порой затрудняет понимание специфики деятельности таких сотрудников. Так, например, у многих возникают трудности с пониманием кто такой креатор (либо криэйтор), ведь данный специалист часто попадает в поле зрение людей, изучающих списки самых востребованных и престижных профессий наших дней. За короткий промежуток времени креаторы завоевали на рынке свою нишу и вошли в число высокооплачиваемых специальностей, поэтому предлагаем подробно разобраться со спецификой их профессиональной деятельности.
Общие сведения
Криэйтор (с англ. creator – создатель, творец) – это человек, несущий ответственность за разработку и воплощение новых рекламных идей и проектов.
В настоящее время креатором называют конкретного директора компании, отвечающего за рекламные проекты. Также к данному числу специалистов вполне можно отнести как копирайтеров, создающих рекламные тексты, так и арт-директоров – сотрудников, цель которых заключается в определении основных идей и создании эскизов проектов.
На практике очень часто должность креативного директора и арт-директора сочетаются в одну. Но все же, криэйтор больше занимается организационными моментами и взаимодействием с заказчиками, а арт-директор уделяет внимание художественному направлению в деятельности организации.
Криэйтор контролирует качество воплощения в жизнь идеи, сопровождает проект от возникновения мысли до ее представления потребителю, осуществляет координацию «креативного центра». Поэтому именно он несет ответственность за все творческие процессы, направленные на раскрутку и продвижение продукта.
В связи с творческой направленностью профессии, обращать внимание на нее стоит только людям, обладающим перечисленными ниже личностными качествами:
- Творческое мышление;
- Развитое воображение;
- Художественный вкус;
- Умение создавать яркие продаваемые идеи;
- Умение владеть свежей информацией и анализировать ее;
- Мобильность;
- Организаторские способности;
- Наличие базовых знаний в области психологии, менеджмента и маркетинга;
- Коммуникабельность;
- Энергичность;
- Утончённый вкус;
- Высокая степень ответственности и самоорганизации;
- Стрессоустойчивость;
- Умение работать в коллективе.
Профессия креатора имеет существенные достоинства, которые делают ее привлекательной для многих. Также ей присущи и некоторые недостатки, без которых не обходится ни одна из специальностей. К положительной стороне профессиональной деятельности можно отнести:
- Востребованность в различных социальных сферах;
- Возможность карьерного роста;
- Достаточно высокая заработная плата;
- Творческая и не рутинная профессия;
- Возможность самовыражения.
К «минусам» работы на данной должности причисляют:
- Высокая ответственность;
- Изначально высокие требования к претендентам при трудоустройстве;
- Психологическое напряжение;
- Возможность несовпадения вкусов заказчика и исполнителя.
Обязанности
Список должностных обязанностей креатора достаточно обширный. Он охватывает как творческие функции, так и организаторские:
- Осуществлять организацию рабочего процесса рекламного отдела.
- Проводить переговоры и согласовывать с заказчиками главный замысел рекламы, уточнять основные моменты рекламного проекта.
- Осуществлять координацию деятельности рекламного отдела с творческой позиции и требований заказчика.
- Подготавливать концепции рекламных проектов по поступившим заказам от клиентов.
- Проводить анализ преимуществ и отличительных свойств товаров, работ, услуг.
- Назначать ответственных за выполнение определенного этапа проекта, разъяснять сотрудникам основную идею рекламного проекта и задачи по его воплощению.
- Определять вид рекламы.
- Оказывать содействие в разработке рекламных инструментов, изготавливать макет афиши (сценарий рекламных роликов).
- Нести ответственность за визуальное восприятие рекламного продукта.
- Проводить анализ наиболее подходящих видов рекламы (журналы, постеры, рекламные ролики и др.) для проекта.
- Регулировать процесс создания рекламных обращений и слоганов, в соответствии с характеристиками товара или услуги, которые будут эффективно влиять на сознание и поведение потребителя.
- Составлять календарный и организационный планы проведения рекламных мероприятий.
- Вести документацию расходов по проекту и утверждать их у заказчика.
- Согласовывать с заказчиком список замечаний по проекту и устранять их.
- Структурировать подготовку рекламных материалов и презентовать их заказчикам.
- Заключать договора о взаимодействии с издательскими домами, СМИ, рекламными агентствами, WEB-студиями и др.
Место работы
Позицию креативного директора можно встретить в разных сферах деятельности. Например, выпускнику, получившему соответствующее образование, необходимо искать работу в рекламном бизнесе (брендинговые и рекламные агентства), средствах массовой информации, издательских домах, ресторанном и отельном бизнесе, WEB-студиях и Event-агентствах. Также стоит обратить внимание на биржу фриланса, на ней тоже можно найти достаточно интересные и хорошо оплачиваемые проекты.
Хочется отметить, что барьер для входа молодых специалистов в данную сферу профессиональной деятельности относительно небольшой, а перспективы роста высокие и составляют 68%. Что касается конкуренции, то в силу новизны профессии на Российском рынке она невысокая и составляет порядка 37%.
Обучение
Основным требованием, выдвигаемым работодателями к кандидатам, является умение сотрудников генерировать нестандартные и творческие идеи. Для того, чтобы претендовать на должность криэйтора, специалисту необходимо иметь высшее образование и обладать знаниями в сфере рекламы, маркетинга, креативного менеджмента и филологии.
Следует сказать, что в Российских вузах данная профессия не представлена отдельно. Поэтому человеку, мечтающему в будущем занимать должность креативного директора, следует выбрать одну из приведенных ниже специализаций:
- «Реклама»;
- «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций»;
- «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»;
- «Прикладная филология»;
- «Креативный менеджмент»;
- «Креативные технологии в сфере рекламы и связей с общественностью»;
- «Контент-менеджмент»;
- «Медиакоммуникации в социальных системах».
Поступление на перечисленные выше образовательные программы подразумевает наличие ЕГЭ, где средний балл для поступления на бюджет составляет 50-84, а на платную основу – 31-69. Предметы, которые необходимо сдать абитуриенту, могут отличаться в зависимости от выбранного направления. Общий список для представленных программ выглядит так:
- Русский язык;
- Литература;
- История;
- Иностранный язык;
- Обществознание.
Изучить профильные дисциплины, необходимые для работы креатора, можно, получив диплом бакалавра и магистра в следующих ВУЗах, разделенных по направлениям подготовки:
- Программа бакалавриата «Реклама» представлена во многих учебных заведениях страны. Наиболее престижными из которых являются Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Российский университет дружбы народов, Воронежский государственный университет и т.д.
- Учебные программы по специальности «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций» представлены в «Московском политехническом университете» (сокращ. «Московский политех»), Санкт-Петербургском Гуманитарном университете профсоюзов и т.д.
- Требуемые знания для получения профессии криэйтора студент может получить, поступив на бакалавриат «Реклама и связи с общественностью». В список ВУЗов, готовящих специалистов по данному профилю входят: Ленинградский государственный университет им. А.С. Пушкина, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, Дальневосточный федеральный университет, Государственный университет управления, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте РФ и т.д.
- Программа «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» имеется в Московском гуманитарно-экономическом университете, Российском государственном гуманитарном университете, Московском государственном лингвистическом университете, Техническом университете связи и информатики, Университете промышленных технологий и дизайна и т.д.
- Образование по направлению «Филология» можно получить: Дальневосточный федеральный университет, Омский государственный университет имени Ф. М. Достоевского, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина и т.д.
- Получить диплом по направлению «Креативный менеджмент» следует в Российском университете дружбы народов, Краснодарском государственном институте культуры и т.д.
Заработная плата
Заработная плата специалиста данного профиля зависит от региона, компании, количества проектов и многого другого. В связи с этим, сказать точные данные, касающиеся заработка креаторов, достаточно сложно. В целом начинающий специалист имеет оклад в пределах 20-45 тыс. руб., а уже более опытный может рассчитывать на доход свыше 100 тыс. руб. Если говорить о границах и среднем уровне заработной платы, то приблизительно он выглядит следующим образом:
- Минимальная – 20 тыс. руб.
- Средняя – 60 000 тыс. руб.
- Максимальная – 390 тыс. руб.
Такой большой разрыв между минимальным и максимальным показателями еще раз доказывает, что заработок во многом зависит от региона деятельности и занимаемой должности. Однако, имея энтузиазм и стремление к совершенствованию своих умений и навыков, можно добраться до высокооплачиваемой вершины карьерной лестницы.